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DRM

4. 다이렉트 리스폰스 마케팅 (DRM)의 역사는?

Q. 다이렉트 리스폰스 마케팅 (DRM)의 역사는?

 


다이렉트 리스폰스 마케팅 (DRM)은 미국에서 처음 탄생했으며 100년 이상의 역사를 가지고 있습니다.

 


1961년 Lester Wunderman에 의해 "과학적 (재현성) 광고 원리에 근거한 효율적인 판매 방법"으로 세계 최초로 제창된 것으로,

종래의 광고의 목적인 "전달" 보다는 "Response (반응)을 획득하는 것"에 주안점을 두고 있는 것이 가장 큰 특징입니다.

 

 

Q : 이웃나라 일본의 다이렉트 리스폰스 마케팅 (DRM)의 역사는?

   

일본에서는 1998년경부터 칸다 마사노리(神田昌典)씨가 처음으로 다이렉트 리스폰스 마케팅 (DRM)의 존재를 일본의 상황에 맞는 형태 (감정 마케팅)로 전파해 나갔습니다.

 


다이렉트 리스폰스 마케팅 (DRM)의 가장 큰 특징인 '고객에게 직접 접근하여 반응을 얻는 방법"이 즉효성이 있는 방법으로 당시의 수많은 기업들이 실천하고 성과를 올리게 되었습니다.


 

다음은 다이렉트 리스폰스 마케팅 (DRM)의 구체적인 방법에 대해 말씀 드리겠습니다.

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등록자유문진/민진홍

등록일2015-12-29

조회수859

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